消费电子行业：以高质量供给引领和创造新需求

今年的《政府工作报告》提出，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

电子产品消费是大宗消费的重要品类，是促进消费增长的重要力量。数据显示，2022年中国消费电子市场规模达到约18649亿元，预计2023年中国消费电子市场规模将增至19201亿元。

近年来，电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等问题。2022年以来，受行业周期、国际环境、产业链供应链等多因素影响，电子产品市场有所走弱，但仍表现出较强韧性。为此，各地区有关部门相关经营主体要形成合力，完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，以高质量供给引领和创造新需求，进一步稳定和扩大电子产品消费。

强化制度供给，释放更多政策红利

近年来，我国出台了一系列政策，鼓励企业加强技术研发和创新，推动消费电子产品的升级换代，提高产品附加值和市场竞争力。2023年7月，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，其中提出，提升家装家居和电子产品消费。当月，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，要求加快推动电子产品升级换代，大力支持电子产品下乡，培育电子产品消费新增长点。

专家表示，要继续出台更多利好政策，优化行业发展环境，增强行业发展动能。一方面，要加强“真金白银”的政策倾斜。鼓励有条件的地方，因地制宜统筹用好县域商业建设行动等相关资金，改造提升县乡家电销售服务网络。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。另一方面，要优化消费环境。 要完善质量标准体系。持续推动绿色智能家电国家标准研制，完善绿色智能家电标准体系，积极开展认证。加快建立健全智能电子产品标准体系，实现不同类型、不同品牌的智能家居和可穿戴设备等电子产品互联互通。

强化产品和服务供给，满足消费升级需求

随着5G迭代、人工智能、新材料工艺等技术融合，消费电子各领域产品有望迎来新一轮升级，预计未来市场重启温和向上。市面上，一些经营主体加速产品技术创新，顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。

今年3月底，石头科技推出了三款自清洁扫拖机器人新品，其中包括搭载双光源固态激光雷达导航避障技术的V20，为消费者带来健康与舒适的品质生活体验。近年来，石头科技持续加大技术创新，不断推出真正能解决用户生活难题的产品。

专家表示，技术创新是行业发展的核心驱动力。随着消费者需求的多元化和个性化，消费电子产品不断涌现出新的功能、形态和场景，为行业带来了新的增长点。广大科研院所和经营主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。依托虚拟现实、超高清视频等新一代信息技术，提升电子产品创新能力。要支持企业开展电子产品个性化设计、反向定制（C2M）、柔性化生产，满足品质化消费需求。

强化品牌供给，实现从“中国制造”跃至“中国智造”，从“走出去”到“走进去”

品牌建设是行业发展的重要支撑。品牌不仅代表了产品的质量和信誉，也代表了产品的文化和价值。为此，广大业内企业在产品研发、设计、制造、营销、售后等方面进行全方位的投入和优化，以提升品牌影响力和忠诚度。要从“中国制造”加速迈向“中国智造”，以高水平的内涵式发展及时满足消费者需求，塑造更高端的品牌形象和个性。

国内国际双循环背景下，企业要充分拥抱两个市场，利用好两种资源，以高水平对外开放助推高质量发展。近年来，一些企业积极作为，在激发国内需求与扩大海外市场上双向发力。目前，石头科技的扫地机器人已经实现了销售额全球排名第一，市场占有率在全球超过14个国家和地区跻身前三。

中国人民大学经济学院教授王孝松表示，供给与需求是经济发展的一体两面，供给创造需求，需求牵引供给。反映到消费电子行业，有关方面要继续研究制定推进视听电子产业高质量发展的政策文件，引导企业打造智慧生活视听、沉浸式车载视听、智慧商用显示等场景，创造消费新需求；落实虚拟现实、智慧健康养老等政策文件要求，丰富产品有效供给；开展畅通消费电子内循环系列行动，支持企业应用新材料、新技术、新工艺，重点发展高品质视听电子产品，提高中高端产品比重，同时继续开展消费电子“三品”行动，加快创新产品的“全球首发”；加大促消费力度，加快释放“一老一小”等特定群体消费潜力。

（肖鸣）