国牌焕新潮，北京市朝阳区八里庄消费季启动

6月20日下午，北京市朝阳区华贸中心45°城市森林热闹非凡，面包、京菜、零食、酱菜，购买药皂、茶叶、香囊、风筝、砚台……吸引了众多市民到此休闲打卡。这是由商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会联合指导，中国中小商业企业协会、抖音生活服务、朝阳区八里庄街道、民革朝阳区委等单位共同举办的2024老字号嘉年华·心动老字号活动，也标志着八里庄消费季正式启动。

“我们那时候一毛五一瓶，一开盖儿气泡呲呲的响，别提多爽了。”一位市民喝着北冰洋，与朋友聊着儿时的趣事。在华贸中心45°城市森林，来自东来顺、北冰洋、义利、上海药皂、蜂花、隆庆祥、夏兰英金氏风筝等17家中华老字号和国家级非遗企业纷纷参展，企业也趁此推出很多新品，第一次线下售卖。

为不断拓展老字号品牌展销渠道，推动产业融合，中国中小商业企业协会与抖音生活服务联合推出“心动老字号换新计划”，投入亿级流量助力老字号商家在抖音实现创新升级，线下央地联动，老字号嘉年华活动落地八里庄。活动现场，还有老字号推荐官·优选产品标准发布、老字号推荐官授牌、八里庄消费季活动发布等系列活动。中国中小商业企业协会与抖音生活服务合作挖掘新消费场域，打造老字号内容平台，撮合品牌与推荐官及优选产品的合作、对推荐官及优选产品进行流量激励等扶持。商务部流通业发展司一级巡视员张祥介绍，本次活动积极响应《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，助力推动老字号传承创新发展，促成国货‘潮品’出圈。活动还将通过线上推广、线下展销的形式，融合品牌线下街区和抖音创新营销，以更潮流时尚的方式展示老字号品牌文化，助推老字号开拓新市场、贴近新消费人群。

朝阳区是北京国际消费中心城市建设的主承载区，积极构建“一纵一横一核”消费空间布局，加快建设美食之城、茶香之城、咖啡之城、时尚之城，而八里庄街道作为这一消费版图的重要“组块”，各类优质资源聚集，一季度地区经济七大重点行业全部实现正增长，社零额达69.6亿元，领跑全区43个街乡。

八里庄街道工委副书记、办事处主任李伟介绍，为响应商务部“消费促进年”号召，积极融入朝阳区2024年“潮朝阳”消费季大局，持续推动地区文旅商体健融合发展，全面释放夏日消费市场活力，八里庄整合各类优质资源，推出八里庄消费季系列活动。在时间上连接中秋、国庆重大节日及暑期重要时段，在空间上覆盖华贸、远洋、莱锦、青年汇四大商圈百余家门店，打造从吃、住、行到游、购、娱全方位相结合的百余项惠民促消费活动。接下来，陆续开展“你好北京数字灯光秀、莱锦音乐节、华贸夏日生活节、国潮喜市、十里盛夏美食节”等十二大消费季活动，从数字灯光秀到艺术展览，从国潮市集到户外体育，“吃喝玩乐游购娱”一站式配齐。“我们将不断创新消费季形式，努力将八里庄消费季打造成为对外开放的窗口名片和文化交流的品牌盛会”李伟说。

（记者 罗芳菲）