国艺中联马通：大唐不夜城街区——文旅商业模式新样板

古都西安的夜幕徐徐降下，浓厚的盛唐主题特色、开放式的璀璨街区、与文化脉络环环相扣的特色景观与沉浸式演出，共同点亮了夜幕下的——大唐不夜城。

它是西安地标性的景点，是首批全国示范步行街之一，更是一个展现中国文旅商业新模式的样板。谈到大唐不夜城的商业模式，国内文化商业IP专家、国艺中联总经理马通曾在多个重量级的论坛上发表过他的看法。

马通认为大唐不夜城街区成功的原因，是因为做对了以下几点：

第一，情绪价值模式触发网红传播。以“不倒翁小姐姐”行为艺术表演为例，突破传统的观演模式，打破舞台的界限，融合“参与感”设计。通过小姐姐与游客近距离互动，如牵手或用扇子轻触游客等方式，让游客参与到表演中并获得专属的情绪价值，从而触发游客的传播热情，形成爆发式的网红传播效应。

第二，文化活化模式让历史“活”过来、让文化“流行”起来。在大唐不夜城街区中，盛唐历史文化有了鲜活新生，以时尚的表现方式抓住游客的注意力，以街区里的《乐舞长安》表演为例，该表演以国宝级别的文物唐三彩骆驼载乐俑为原型创作，结合现代化的演艺表达手段和科技化设备配置，让收藏在博物馆里的文物于唐风街区中活过来;《丝路曼舞》表演则从敦煌壁画中汲取灵感，将唐舞的精髓与壁画的核心特色融合创新，让盛唐的丝路文化印记在今天流行起来。

据悉，马通和其所属企业国艺中联是大唐不夜城街区升级项目的重要参与者，该企业以创新的文旅模式理念和网红思维文旅演艺赋能大唐不夜城街区的全面升级，设计制作了如“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“石头人”“敦煌飞天”“华灯太白”“贞观之治”等几十个融合网红思维的文化演艺IP，让游客在与这些独特的文旅IP互动的过程中，体验到唐风盛世一步一景、盛唐文化一步一演的“长安文化夜宴”。