陕西蒲城：“文旅＋”模式释放旅游新活力

今年以来，陕西省渭南市蒲城县锚定“区域知名旅游目的地”发展目标，紧扣“紧盯龙头、狠抓营销、着力建成、配套开发”发展思路，创新“文旅＋”模式，深入挖掘文旅融合潜力，持续唱响“蒲城·西安附近的远方”文旅品牌，推动文旅产业在县域经济高质量的新赛道上释放新活力、展现新作为。

“文旅＋农业”助力乡村振兴。举办“第七届梨花文化旅游节”，以花为媒、借力发力、助农增收。期间，开通了西安－蒲城旅游专列，华山－蒲城免费旅游直通车，为600余名西安、华山游客量身定制春游踏青、漫游蒲城赏梨花之旅，带动蒲城经济增长，为文旅市场增添了新的活力，让“诗和远方”不再遥远。40余家媒体对梨花节进行了详细报道，活动期间接待游客突破30万人次，全媒直播总点击量500万+，有力提升了蒲城旅游知名度，推动了蒲城乡村旅游的发展。

“文旅＋教育”擦亮研学品牌。依托丰富的历史文化资源优势，不断丰富旅游产品业态，提升研学行品质。截至目前，已接待陕西省委党校、西安未央区各学校负责人、西安高新三中、西安市汉都第一学校、西安经开第十三小学、西安市西航四校师生、富平县青少年校外活动中心学生等团体共计4万余人次来蒲研学，其中西安研学师生14000余人次。研学期间，县文旅局研学专班联合交警、医疗等部门全程陪同，合力推动蒲城研学高质量发展。

“文旅＋商贸”丰富商旅业态。县文旅局联合县商务局、县市场监管局评选出20家旅游住宿酒店、20家中餐特色饭店、60家特色小吃店、26家农特产品特色店（企业），让来蒲游客不仅能品尝到蒲城特色美食，了解它们背后的故事，更能感受到蒲城的魅力与温度，助推“吃蒲城·最关中”餐饮品牌知名度再上新台阶。全力支持“玉女土织布”“虎虎蒲城人”“将相故里酒”等文创产品创新发展，依托大唐秦东美食街区、铜锣湾雅荷时代商业综合体，充分挖掘文化资源，凸显优质产品特色。综合2024年上半年，蒲城县接待国内游客总花费19.69亿元，同比增长45.27%。

“文旅＋非遗”焕活文化活力。推动非遗项目进景区，在历史文化街区开展蒲城吹糖人、秦埙演奏、杨氏宫廷漆画、走马戏等非遗展演活动，销售传统手工艺品和相关商品，让游客零距离感受非遗技艺的独特魅力，同时满足游客的购物需求，丰富景区旅游业态，拉长旅游消费链条。常态化在清代考院博物馆展出非遗产品，丰富游客旅游体验，促进非遗文化的传承与发展。推动蒲城兴文麦草工艺、玉女土织布等传统手工艺非遗项目产业化发展，带动周边低收入人群实现就近就业，让更多群众镶嵌在产业链上增收致富。

“文旅＋体育”激发城市活力。以赛为媒，吸引众多游客来蒲旅游，充分发挥卤阳湖景区“Fun肆热爱”山地自行车骑行赛、渭南体育场2024年中国足球协会乙级联赛、铜锣湾广场2024年黄河金三角传统武术交流大会暨青少年搏击邀请赛等赛事“引流赋能”作用，先后在赛场周边人流密集处摆放宣传展板、易拉宝，发放宣传折页，借助抖音直播和网红名人效应，宣传蒲城文旅资源，推出活动期间裁判员、仲裁、领队、教练、参赛运动员持活动证件和身份证免费进景区参观政策，打造“体育＋文旅”产业新名片。

（王文平 闫泽玉 赵一凡）