数字赋能乡村振兴 金融“活水”润泽三农——四川珙县农商银行创新开展助农直播活动取得积极成效

为积极响应国家乡村振兴战略部署，扎实推进支付结算服务数字化转型，切实提升金融消费者风险防范意识，四川珙县农商银行于 5 月 22 日下午，联动辖内文旅公司，成功举办“聚珙州好物 助农民致富”农特产品专场直播活动。此次活动是该行践行支付为民理念、创新金融服务模式、助力乡村振兴的又一有力举措，取得了良好的社会效益。

精心筹备，选品优质助农增收。活动筹备期间，珙县农商银行充分发挥地方金融主力军作用，主动与当地农业农村局、乡镇政府及农业专业合作社沟通协作，深入调研本地农产品市场，严格筛选出珙县鹿鸣茶叶、珙县底洞豆腐干等 6 款具有浓郁地域特色和市场竞争力的优质农产品。通过整合各方资源，依托该行农产品“惠生活”服务平台，助力农产品走出乡村、走向市场，切实帮助农民拓宽销售渠道，增加收入。

创新模式，直播促销融合宣教。直播过程中，该行创新采用“金融+直播”服务模式，将金融服务与农产品销售有机结合。一方面，设置限时秒杀、满减优惠、幸运抽奖等丰富多彩的促销活动，以极具吸引力的价格和互动形式，有效激发了消费者的购买热情，直播峰值观看人数达 414 人，累计观看热度突破1.3万人次，实现 392 单安全交易，未发生一起支付风险事件，有力促进了农产品的销售。另一方面，巧妙融入金融反诈知识宣讲，开设“安全支付小课堂”环节，通过生动形象的案例讲解、通俗易懂的语言表达，向广大观众普及防范电信诈骗技巧，切实提升金融消费者的风险防范意识和能力，实现了金融服务与金融知识普及的有机统一。

成效显著，深化服务再谱新篇。本次助农直播活动是珙县农商银行探索金融服务乡村振兴的创新实践，不仅为农产品销售开辟了新路径，也为农村地区金融素养提升和风险防范意识增强注入了新动力。直播的成功开展，充分体现了该行在落实支付结算和反诈工作要求方面的积极态度和扎实成效，也得到了社会各界的广泛认可和好评。

下一步，珙县农商银行将继续深入开展好各类金融便民服务，以此次助农直播活动为契机，不断深化“支付+反诈+助农”服务模式，持续创新金融产品和服务方式，加大金融支持乡村振兴力度，为农村经济发展提供更加优质、高效、便捷的金融服务，为乡村振兴战略的深入实施贡献更多金融力量。（罗宜枝）