平台数据透视“五一”旅游新图景

《民生周刊》记者   刘烨烨

今年“五一”假期，年轻人到底喜欢去哪儿玩？

多家在线旅游平台的大数据勾勒出一幅与传统认知不同的图景：宝藏小城订单量增长、主题乐园热度不减、研学旅行需求上升……

旅游正从“我去过哪里”的打卡式消费，转向“我体验到了什么”的情绪价值导向。在线旅游平台的数据如同一面镜子，映照出年轻一代旅行观念的深刻变革。

“在春假与广交会的双重叠加下，旅游市场形成了‘亲子+商务’双轮驱动的独特格局。传统热门城市热度趋于平稳，而县域目的地、新兴旅游城市加速崛起。”携程研究院研究员王菁英接受《民生周刊》记者采访时说，未来，假期制度与展会经济的深度融合，有望持续推动旅游市场从“集中爆发”走向“多元均衡”的高质量发展新阶段。

传统一线热门城市热度趋于平稳，县域及小众目的地迎来爆发式增长

今年“五一”假期，在线旅游平台订单分布呈现鲜明的“去头部化” 特征，传统一线热门城市热度趋于平稳，县域及小众目的地迎来爆发式增长。

携程研究院监测数据显示，县域旅游目的地订单平均增速显著，福建平潭、江西庐山、福建东山等县域景点热度飙升，成为年轻人避开人潮、追求清净的优选。

王菁英透露，今年“五一”期间，县域旅游目的地平均增速显著高于传统头部城市，游客更倾向于“避开人群、深度体验、高性价比”的小众目的地。

多家在线旅游平台数据显示，下沉市场正在成为旅游市场最活跃的增长极。木鸟民宿数据显示，今年“五一”期间热门三四线城市民宿预订量实现翻倍增长，县域游订单同比增长82%。去哪儿旅行数据同样印证了这一趋势，酒店预订已覆盖全国千余个县城。海南定安的酒店预订量同比猛增8.7倍，四川泸州增长了5.3倍，广东中山实现了4.3倍的增幅……

在乡野公路上自在骑行，是当下很多年轻人的出游选择。（肖本祥/人民图片）

这一变化背后，是年轻人对拥挤、同质化旅游模式的主动摒弃。过往假期集中涌向5A级景区、网红打卡点的现象明显减少，取而代之的是“小城慢游”“味蕾游”“纳凉避暑”等“轻量化”选择。在线旅游平台数据印证，青年游客更倾向于低风险、低消耗、高舒适度的出行方案，城市骑行、竹筏漂流、围炉煮茶、轻徒步等项目搜索量持续走高。

从走马观花到深度沉浸

在社交平台上，“情绪价值”这个词被频繁提及。年轻人不再单纯为了“看风景”而出行，音乐节、演唱会、体育赛事、特色美食等兴趣事件都成为触发旅行的按钮。

木鸟民宿发布的《2026年“五一”假期民宿预订趋势报告》显示，“苏超”“追蓝眼泪”“顺德鸡煲”“演唱会”“主题乐园”等情绪体验正在成为越来越多用户的出行理由。福建福州的民宿订单同比增长84%，首次跻身热门城市前十名，这得益于游客前往平潭“追蓝眼泪”的强烈意愿。

年轻人为什么痴迷于“追蓝眼泪”？

大部分“蓝眼泪”现象是由一种名为夜光藻的海洋浮游生物大量增殖引起。夜光藻体内含有荧光素和荧光素酶，在受到海浪拍打等外界扰动时，会与氧气发生反应，发出浅蓝色的荧光。这种现象主要发生在每年的3月至6月，尤其以4月、5月为高峰期，在我国福建平潭等东南沿海地区较为常见。

在快节奏、高压力的都市生活中，年轻人渴望寻求内心的平静。观赏“蓝眼泪”成为一种解压方式，是一场追寻自然疗愈力的“情绪迁徙”。

年轻群体旅游消费行为呈现 “重体验、轻溢价、精选择” 的鲜明特征。王菁英分析，“五一”出行整体客单价提升，消费者更愿意为高品质、特色化、长线游产品付费，但青年群体在住宿、餐饮等基础消费上仍偏好平价选择，青旅、特色民宿、市井小店、本地菜市场更受青睐。

“出行理由不再局限于‘去哪儿玩’，而是由兴趣事件触发，这种兴趣驱动出行的模式，正在重塑整个旅游消费链条。”王菁英说。

文旅融合催生新业态

“学习型旅行”正在逐渐走红。多地中小学春假与“五一”假期无缝衔接，形成了5至8天的“加长版”假期，亲子游和研学旅行热度持续攀升。

今年的《政府工作报告》指出，“‌支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度”。“春假与‘五一’假期的‘无缝衔接’，为家庭用户提供了充裕的出行窗口，亲子主题酒店、研学旅行、乡村度假等产品成为热门选择。”王菁英说。

旧矿坑华丽新生，达那也·金华山小冰岛的北欧秘境备受年轻游客青睐，成为网红打卡地标。‌

以浙江省为例，衢州、湖州、嘉兴、宁波等地出游订单达到或接近翻倍增长，凭借高性价比与沉浸式体验，跻身青年出游热门榜单。

在浙江温州瓯忆博物馆，瓯窑拉坯、瓯塑制作等非遗课程受到追捧，春假期间博物馆已预约研学团超1000人次，对比非节假日日均40人次的规模，增长了20多倍。

各平台数据显示，当代年轻人的旅游已从“看风景”转向“找自己”，慢、深、学、趣、低耗、共情成为新时代旅游的关键词。

年轻人追求慢节奏、深沉浸的旅行方式，注重通过旅行获得情绪放松、文化共鸣与精神滋养；愿意为有故事、有温度、有参与感的体验支付溢价，但对住宿、餐饮仍偏好平价选择。从“特种兵式”打卡到“躺平式”度假，从扎堆5A级景区到探索宝藏小城，年轻人正在用自己的脚步重新定义旅行的意义。

随着旅游消费更注重个人感受和生活体验，文旅融合的发展空间正在扩大。持续跟踪年轻用户需求、优化服务供给，将是文旅产业与平台长期发展的关键。

原文刊载于2026年第9期  4月27日出版的《民生周刊》杂志