“大奇瑞”聚焦体系领先

4月20日，奇瑞汽车以一场品牌show开启了2016年第十四届北京国际车展的帷幕。这是继2013年4月奇瑞宣布品牌回归，开启1.0时代之后的又一关键节点。奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃表示，奇瑞将在2.0时代打造“中国领先的汽车企业”。

自战略转型以来，奇瑞通过引进全球技术人才、打造正向研发体系、梳理产品序列、瞄准前瞻性科技等一系列措施，打造了具有全球竞争力的产品序列。从2011年开始，奇瑞潜心练“内功”，在2013年推出以艾瑞泽7、瑞虎3为代表的1.0时代产品，产品品质大幅提升。

到2015年末，奇瑞成为第一家产销突破500万辆的中国品牌汽车企业，也开启了以技术、品质和国际化为核心的2.0时代。“如果说1.0时代的产品还有此前的影子，那么2.0时代的产品是完全在新奇瑞架构下打造出来的车型，”奇瑞汽车常务执行副总经理陈安宁表示，通过各项评测可以看到，以艾瑞泽5、瑞虎7为代表的2.0时代产品，已经比肩合资。

奇瑞的战略转型不仅是技术和产品层面的全面升级，更是营销、品牌等体系能力的2.0时代，实际上体系能力是合资品牌与中国品牌差距的根本所在。以奇瑞为代表，第一阵营的中国品牌企业开始关注体系能力，这是一次极具跨越性的进步，也是中国企业走向全球市场的基础。

2.0时代聚焦体系领先

奇瑞品牌show的主题是“精彩无限·领跑未来”，希望向消费者展现一个全新的年轻化、国际化的品牌新形象。同时，坚守“技术奇瑞”的企业定位，奇瑞首次公开发布了上海研发中心（以下简称CTCS）和领先的全球化研发体系，展现了奇瑞布局3.0时代车型的研发能力。

陈安宁介绍，奇瑞2.0时代的宗旨是聚焦体系能力，体系能力也是“大奇瑞”架构下企业综合竞争力的体现。

2013年，奇瑞发布1.0战略，经过三年时间，这是“大奇瑞”从基础薄弱到格局初显的过程。三年内，奇瑞汽车架构下奇瑞品牌、观致品牌和奇瑞捷豹路虎品牌三个公司运营稳定，并开始建立品牌互相补充、产品技术积累的集团化优势。

具体至奇瑞品牌，1.0时代是正向研发体系的市场化“试水”，从艾瑞泽产品序列推出开始，奇瑞进入了全新产品阶段。通过多方独立测评机构鉴定，艾瑞泽7达到了中国品牌技术、安全、可靠性多重领先的水平。

根据此前规划，奇瑞在1.0时代是形成自身完备产品开发能力的阶段，是“练内功、长身体”的时候。2015年12月，奇瑞成为中国品牌第一家产销达到500万辆的奇瑞企业，也是奇瑞诞生18周年的纪念日。

以此为契机，奇瑞开始了2.0阶段。“奇瑞开始进入‘成年人’的竞争，”尹同跃此前表示，在这一阶段，奇瑞的产品要达到中国品牌领先的位置，不仅是技术领先，更是销售、服务、品牌等全方位的领先。

在产品层面，作为2.0时代的开端，艾瑞泽5今年3月18日上市之后，第一个月订单已经突破1.2万辆，成为奇瑞爆款车型，在轿车市场“哀鸿遍野”的中国品牌中脱颖而出。接下来，瑞虎7、新艾瑞泽7、瑞虎3改款车型向相继推出，打造奇瑞“强产品力时代”。

在营销层面，技术出身、在奇瑞已经工作19年的高新华担当销售公司“掌门人”，将技术与市场完美衔接。高新华表示，2.0时代的营销将以客户满意为核心，通过服务升级、渠道下沉、大数据收集等方式，找到真正的奇瑞潜在用户，并通过口碑营销的方式提升奇瑞品牌力。

“2.0时代开始，奇瑞的体系能力将逐渐显现优势，并开花结果。”陈安宁表示，“开花结果”就是销量领先，就是经销商满意，就是品牌提升。

布局3.0时代全球竞争

然而，奇瑞的目标远不止2.0时代。陈安宁认为：“中国汽车企业总有一天要参与到全球化的竞争中，我们希望当这一天到来的时候，奇瑞有这个能力，有这个参赛资格。”

为此，奇瑞在技术、产品、品牌、国际化等方面做好准备。CTCS正是在这样背景下应运而生，它是奇瑞实现新战略的“火车头”。从2012年末，奇瑞开始着手筹建组建CTCS，该中心汇集了全球顶尖的汽车人才，致力于开发奇瑞全新的下一代车型。

CTCS的国际化专家团队拥有丰富的产品研发经验，他们以消费者为最终导向，不断优化产品定义，基于对品质的严苛要求，积极优化产品的研发流程，提升产品的设计标准，聚焦自主研发，技术创新，致力于为奇瑞打造成能从综合竞争力上比肩合资品牌的车型。

4月20日，CTCS中的一员，奇瑞品牌与市场战略部长Peter Mueller介绍了奇瑞全新的品牌形象和目标人群。Peter指出，奇瑞始终致力于为消费者打造高品质的车型，并正在建立日趋清晰的品牌形象，让奇瑞变得更加年轻、时尚、现代，从而打造真正意义上“领先的中国自主汽车品牌”。

奇瑞认为，营造清晰的品牌形象，关键在于与时俱进，打动人心，所以奇瑞将目标消费人群锁定在年轻的消费者身上。作为新一代消费者，他们更喜欢独具特色、个性十足又兼具动感、时尚等元素的汽车，而奇瑞将针对年轻消费者的需求，倾力打造迎合他们需求的车型。

为年轻人打造一款趣味十足的车型，让汽车不仅变得操控轻便灵活，同时在汽车互联、灵活性解决方案方面都与年轻用户的生活方式产生精神共鸣。而这些将深刻地体现在奇瑞的品牌DNA和产品DNA中。

在品牌show中推出的概念车FV2030就是在这一战略中诞生的产品。这款概念车的设计理念体现了奇瑞对未来年轻人生活方式的深度思考，比如动感、创新、高科技以及灵活性，而这些反过来又会影响和引导年轻目标消费群体的消费趋势。