用“吴文化”讲好吴中文化旅游故事

文化旅游具有兴一业、带百业，一旦培育成熟就会长期持续受益的特性，经济新常态更让这一低消耗、低污染、可循环的产业具有不可替代的角色和地位。正因如此，作为吴地文化、太湖文明的重要发源地，苏州吴中有着悠久的历史和丰厚的文化资源，还保存有丰富的人文古迹，全区现有国家级历史文化名镇3个、国家级历史文化名村5处、江苏省历史文化名镇2个；县级以上文物保护单位125处，其中国家级文物保护单位7处、省级19处。入选国家级非物质文化遗产保护名录4项、省级18项。可以说，吴中经济社会发展成果得益于吴文化的滋润，是文化给了吴中发展的内生动力。

当然，有文化就相当于有故事，而一个有故事的地方最容易打动人心。

做一个有文化的游客

2013年，苏州又多了一个“国字头”重量级旅游元素———太湖文化，自太湖旅游区成功创建国家5A级景区后，苏州吴中区在吃、住、游等方面纷纷与文化创意相融合，不断整合端出各种新鲜的文化旅游项目，来吴中的游客正逐渐享受到吴中文旅融合碰撞出来的奇妙火花。

山水苏州，人文吴中。作为苏州太湖最美的地方，这里月月有花、季季有果、天天有鱼虾，盛产洞庭山碧螺春茶、太湖大闸蟹、枇杷、杨梅及“太湖三白”等名特优农副产品，让前来游玩的市民和游客大饱眼福和口福。

每年吃地产琵琶的时节，吴中东山就会迎来枇杷采摘的游高峰，周末总有上万的私家车涌入东山。而在此期间，东山推出白沙枇杷旅游节系列活动，将枇杷采摘与各种精品旅游线路、活动结合起来，将采摘游、悠哉骑游太湖生态游等项目进行整合推介。

4月份，又是一年地产茶叶集中上市的时候，苏州吴中区又会推出一批特色“茶文化”旅游产品，除了传统的采茶、炒茶等农事体验，还通过茶艺拜师、评弹、昆曲表演让游客在饱览太湖秀美风光、品尝湖鲜美食的同时，感受吴中山水人文魅力，一条围绕碧螺春茶叶的休闲文化旅游产业链在吴中悄然形成。

除了美食外，苏州吴中历史悠久，文化遗产资源十分丰富。全区文保单位中有57处为旅游景点，主要分布在环太湖的东山、金庭、光福以及甪直、木渎古镇。

以往来这些古镇古村旅游的游客大多是团队客，其中老年人和学生占了很大比重，游客大多“来也匆匆，去也匆匆”，来了一个景点后又赶场到另一个景点，在当地留宿比例不高。近年来，环太湖景区涌现出一批新型业态形式的民宿、客栈，它们大部分以文化创意为发展理念：东山一民宿周边充满了青蛙元素；甪直古镇一客栈以语文教育为设计主题；旺山一民宿以儒家文化理念贯穿装修设计风格……这些民宿和客栈吸引了不少游客来体验。

其中，吴中经济技术开发区内的横泾街道上林村，这里曾是个“空心村”：以一产农业、生态林业为主，人口老化、空心化现象严重。然而最近，村民们惊喜地发现：许多空关多年的房屋开始陆续“变脸”。2014年开始，当地成立了民房专业合作社，以空置房屋为基础打造“乡根品牌”，发展集乡村休闲度假、健康养生和现代农业于一体的新型农村经济发展模式。在城市化进程狂飙突进的今天，上林村这份田园生态的可贵之处愈发凸显，现在“乡根品牌”项目已成为苏州太湖新城发展的重要生态组成部分。

据了解，上林村打造的“乡根生活”品牌主要涵盖东林渡、西林渡和南章三个保护村落范围内。“乡根生活”以精细化和中高端旅游休闲为主打，注重每一位游客的深度体验感觉，而非只是来乡下吃一顿饭那么简单。举例来说：游客既可以吃到新鲜农家菜，也可以自己卷起袖子去农庄种菜、摘菜，去花房学习插花，跟着村里的老人一起做根雕等。重质量而非一味冲数量，上林村在开发过程中格外注意对原住村民固有生活环境的保护。不但如此，村委会还与项目经营方达成协议，在开发、运行过程中，村里剩余劳动力将被优先雇用。每到周末这里的主题民宿生意火爆，“五一”期间甚至出现一房难求现象。

带一份“舟山核雕”做礼物

在旅游发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到“吃、住、行、游、购、娱”整个产业链的40%至60%。旅游购物作为旅游、文化和经济的综合资源，已成为亟待开发并蕴含巨大机遇的“蓝海产业”。作为吴地传统文化工艺的一枝奇葩，有着“苏工”美誉的舟山核雕已经成为太湖旅游乃至苏州旅游的一张靓丽名片。

舟山地处“太湖之北，是江苏省苏州市吴中区的一个小村庄，2500多年前，这里为吴王阖闾所置“造舟之所”，舟山之名也许由此得来。舟山橄榄核雕刻迄今已有130多年的发展历史，近几年来，当地村民凭着核雕技艺，不断通过市场化的探索，创造了年产值2个亿的乡村经济奇迹。

据了解，舟山核雕主要是在橄榄核上雕刻山水、风景、花鸟、人物、罗汉、菩萨等，雕刻工艺精细，图案惟妙惟肖，雕好的橄榄核或制作成单件，或串成手链、佛珠，寓意吉祥如意。舟山人 喜欢把桃核、杏核、橄榄核雕刻成小船，即“核舟”，明代魏学洢曾撰《核舟记》，记述奇巧人王叔远在径寸之核上，刻成有苏东坡、佛印、鲁直、舟子等鲜活人物的“东坡泛赤壁”之舟。

舟山核雕的兴旺带动了相关产业的发展。在舟山村数千人的从业队伍中，除了工艺雕刻，有人专门从事核雕营销，有人专门从事原材料采供，还有专门从事核雕刀具的生产，全村已形成核雕工艺为核心的经济产业链，被誉为中国核雕第一村。

水陆空旅游产品一应俱全 

2016年江苏省园博会期间，苏州园以现代园林的造园手法，结合传统的苏州古典园林与太湖真山真水，可谓是市民游客最青睐、最关注、最喜爱的一个城市展园。如今作为园博园内最大的展园，位于菱湖渚片区的苏州园，经过改造提升后，更名为沐春园，与其配套的生态体验、水上运动、露营拓展、空中观光、精品酒店一并开放。

据了解，沐春园所在的菱湖湾中心区，实现水陆空立体游，三个视角将湖光山色一网打尽。沐春园以绿色、低碳为核心理念，配置了标准化的骑行服务设施，在环太湖150多公里湖岸线上十余个驿站。除了陆地骑行，游客还可以体验直升机低空观光项目、搭乘游船游艇行走于山水间。时下，低空观光成为时尚旅游“新宠”，沐春园还引进了直升机低空观光项目，为广大游客提供“大美太湖”观光线、空中婚礼、娱乐飞行等体验产品。

通过吃、住、游等方面与文化创意融合，苏州吴中旅游逐步发生的转变，使这个有着2500多年历史的旅游强区在厚重中多了些更具人情味的魅力。人们从太湖畔带走的，也不再是千篇一律的旅游纪念品，还有藏着古人故事的文创产品、刻着订制图文的核雕以及有关吴文化故事的点点滴滴。可以说，2500多年积淀的文化元素与旅游的深度融合，在吴中发酵出一种新的文化业态和旅游业态，它不仅使文化产业找到了新市场、获得了新发展，而且为旅游业增加了新内涵，成为新的增长点。（吴亚松）