作为深圳东部新兴城区，坪山区依托制度创新、设施集聚和生态优势，以文体旅融合为引擎，加速从“产业高地”向“宜居宜创的活力之城”跃升，为“创新坪山、未来之城”建设注入强劲动能。

坪山文体旅融合的核心优势​

坪山区以“文化赋能、体育聚能、旅游释能”为路径，构建起文体旅融合的坚实基础。

制度创新护航。设立由全国专家组成的坪山文化智库，推行公共文化机构法人治理结构改革，成立区属国企东文公司推动文化资源市场化。东文公司运营近20项文创项目，并开发300余款产品，形成“智库+场馆+企业”协同机制。

设施集群筑基。打造“文化聚落”（图书馆、美术馆、大剧院）、“燕子湖片区”（深圳自然博物馆、国际会展中心）、体育设施集群（体育中心、国羽训练基地）等。人均体育场地面积从2020年1.43平方米提升至2.65平方米，并开放93家“共享预约”场馆，有效补齐深圳东部设施短板。

资源与生态赋能。引进龙马社打造“坪山戏剧制造”IP，建设江岭长守戏剧谷，年吸引超10万人次，获省级文旅促消费案例。依托马峦山、坪山河生态资源，推出“全域自然博物”计划（15条研习步道）、“亦山品物”文创品牌（10系列200款产品），联动大鹏新区打造“山海联动”特色游（40余条路线）。

文体旅融合与“创新坪山”的双向赋能​

文体旅融合不仅激活消费，更成为城区形象塑造与人才吸引的关键支撑。

消费活力迸发。2025年，坪山区商品销售额增长28.5%，市场主体增长46%。2026年春节假期，接待游客（不含深圳）同比增长55.2%，旅游收入增长54.7%，住宿企业营收增长161.1%，马峦山郊野公园入园游客增10.12%。

科技与交通助力。中孚泰集团打造深圳唯一剧场声光电实验室，推动“文化+科技”融合（AR文创、AI运营等）。轨道交通网络完善（高铁、城际、地铁），2025年国庆假期旅游总收入增78.8%，深汕铁路等线路将进一步强化“微度假”吸引力。

城区品牌升级。坪山区依托全运会（艺术体操赛事）、APEC会议契机，打造“跟着赛事游坪山”品牌。2025年“坪山仲夏夜”吸引81.72万人次参与，带动消费1023万元。活化客家古村（大万世居、南中学堂），端午庙会等活动拉动旅游收入增67.52%，历史资源与业态创新实现有效联动。

推动文体旅融合高质量发展的对策​

立足“创新坪山”需求，聚焦“引得来人、留得住人”，坪山区提出五大路径：

构建“文体旅+”全域体验带。整合坪山河、马峦山步道等资源，串联江岭长守、金龟村民宿群等节点，打造“生活剧场”；联动大鹏新区共建东部文旅协作示范区，发展海洋运动、自然教育等业态。

培育顶级品牌IP。强化戏剧IP全链条生态，建设“戏聚城邦”，与比亚迪合作打造“未来出行体验中心”；拓展“街超”等群众赛事品牌，谋划APEC国际艺术交流季，提升国际辐射力。

强化专业运营。支持东文公司与顶尖企业合作，推动体育聚落、自然博物馆等高效运营；开发“未来工厂探秘”等特色游矩阵，释放国家羽毛球训练基地等场馆效能。

推动商文体旅协同。在核心商圈植入赛事、展演等活动，完善场馆周边商业配套；引入国际运营商打造“新式活力中心”（如坪山万象城），构建多元融合场景。

完善配套支撑。建设坪山高铁站文旅综合服务中心，提升设施智慧化水平（人流监控、数据共享）；开发多语言AI文旅助手，优化适老化与国际服务，增强游客体验。

以文体旅融合为抓手，坪山区正将生态、文化与创新资源转化为城区竞争力，一座“宜居宜创的活力之城”正加速崛起。

（刘德峰）

 

（责任编辑：贾伟）